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開創與引領,Espace De Pureté身體肌底液正式上線

2019/10/17 17:53瑞麗網 編輯:雨晗 手機閱讀:

2019年10月, 日式輕奢身體護理品牌——Espace De Pureté的第一款產品:朝朝暮暮系列玻尿酸身體肌底液正式上市。這款改變女性身體護理的新品將通常用于面部的玻尿酸應用到身體護理中,并結合天然有機植物精華成分,遵循從肌底出發的養膚理念,使身體護膚達到了輕奢科技的新高度。作為市場首款身體肌底液,Espace De Pureté掀起了一場身體護膚領域的新革命。

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據了解,Espace De Pureté(以下簡稱Espace)是一個專注于女性身體肌膚護理的新品牌。2018年在日本誕生后,Espace一直致力于身體護膚產品的研發,期望通過創新化、細分化的浴室護膚產品,打造專屬于女性的“浴室第三空間”,讓現代女性在家庭浴室就能享受到專業級別的肌膚護理。

在目前愈發開放的文化環境氛圍下,女性追求完美外表的需求越來越強烈,儼然成為女性文化的主流。在這個顏值經濟時代中,擁有好看的“皮囊”是現代女性最迫切的需求。

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Espace曾經在做市場調研的時候發現,73%的被調查者對身體護膚的認知依然停留在“浴后只擦身體乳”這個階段。甚至還有一部分女性用一瓶沐浴露就可以搞定身體護膚,對身體肌膚的護理相當匱乏。

Esapce敏銳地洞察到了這一點。在享受型消費占消費比例不斷擴大的當今時代,護膚領域勢必會更加細分化、專業化,人們對身體肌膚的護理,絕不會局限于“清潔”和“保濕”,身體肌膚同樣需要抗氧化、抗衰老、舒緩滋養等更精細、更全面的護理。

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至此,Espace決心研發一款身體護膚細分領域的新品,把面部肌膚護理的權利賦予身體肌膚,帶給身體肌膚專業級別的護理。Espace聯合日本多所大學、著名原料商、Keiz株式會社研究團隊,投入了4個實驗室、來自資生堂、紅道科研中心等著名研發機構的27名專家,經過了11640小時的研發、1700多人的試用反饋,最終誕生了這款顛覆傳統的玻尿酸身體肌底液。

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除了將面部級奢華成分應用于身體護理產品中,將它打造為首款身體肌底液之外,Espace還為這款產品賦予了分時段護膚的全新概念,針對性地解決身體肌膚隨著時間和場景不同而產生的不同肌膚問題,使它發揮1+1>2的護膚力量。日間款專注于快速喚醒肌膚、改善暗沉膚色、修復受損細胞;夜間款則專注于補水保濕、舒緩肌膚、安神助眠。噴霧型的設計,致力于讓都市女性們的身體護理更加快捷高效。

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從成分創新到方式創新,這些具有顛覆性的護理方式必然會成為當下護膚熱潮中的焦點。另外,Espace所表達的“讓每一寸肌膚都應該被用心對待”的愿景,也向消費者宣示了一種全新的價值觀,從而引起了消費者的廣泛關注。

當年峰瑞資本的李豐在投資張燎原的三只松鼠的時候,曾提到過一個理論:當人均收入到了一定地步,享受型消費就一定上來。他看到了消費發展的趨勢,于是在三只松鼠成立前就大膽地做了伯樂,從而獲得了巨大成功。

如今美妝護膚行業同樣遵循著這一趨勢:當人們的收入水平達到一定程度,人們為顏值消費的意愿會更加強烈,為顏值消費的能力也會更強。這樣的大趨勢背景下,也迎來了眾多國貨新品牌的爆炸式發展。

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可以預見,2018年開始后的幾年時間,會成為護膚新品牌的集中爆發期。這期間必然會涌現大量的具有開創性的護膚產品,將人們從頭到腳的細分護理需求全部填滿。充分的市場競爭環境,也會給廣大消費者提供更多、更好、更具性價比的選擇;同時也會給品牌帶來巨大的壓力。

而Espace作為一個新品牌,站在了美妝護膚行業崛起的風口。她面對的無疑是一個快速發展的機遇,同時也是一個沒有硝煙的戰場。到底Espace能不能趁著這股東風開創一個新的身體護膚時代,讓我們拭目以待!

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